近日，德國運動品牌彪馬（PUMA）公布了2021年第四季度及全年財報。盡管受到疫情持續等影響，彪馬2021年銷售額仍創新高。年營首破60億歐元，達到68.05億歐元（約合472億RMB），同比增長32%。
天馬集團彪馬品牌2021年全年銷售火爆，其中足球鞋、籃球售罄率99%，天馬專供款式產品銷售占比達45%，單款高性價比加絨套裝，到貨即成為爆款……
年營收首破60億歐元 2021年，彪馬憑借一系列的操作，收獲滿滿。 贊助的意大利男子足球隊奪得歐洲杯冠軍，彪馬再度亮相歐洲最高領獎臺；簽約的F1車手維斯塔潘和漢密爾頓在F1收官階段發生了戲劇性的轉折，賺足了人們的眼球…… 2021財年全年，彪馬品牌全年銷售額首次突破60億大關，達68.05億歐元，同比增長31.7%，較疫情前的2019年增長29.8%；息稅前利潤5.57億歐元，同比增長166%；凈利潤3.1歐元，大幅提升近3倍，盈利能力顯著提升。 其中，鞋類產品增幅最大，同比增長36%；服裝類和配飾類產品同比增長分別達到28.6%和27.2%。 2021財年表現搶眼，彪馬對2022年的預期表示樂觀：希望繼續保持10%以上的銷售增長，進一步提高息稅前利潤至6億至7億歐元。 圈定籃球作為新增點 2018年6月18日，彪馬宣布著名說唱歌手、商人Jay-Z出任彪馬的籃球業務總裁。當月伴隨著NBA選秀大會開啟，時隔20年重啟籃球業務，彪馬也是頗為重視。 在2018年NBA選秀之前，彪馬已經和準狀元德安德烈·艾頓（DeAndre Ayton）、新秀馬文·巴格利三世（Marvin Bagley III）以及扎伊爾·史密斯(Zhaire Smith)簽下了多年服裝和球鞋代言合同。 這三人也成為了彪馬20年來首次簽約的NBA球星。而在那屆選秀前16順位中，有5位最終都加入了PUMA陣營。從新秀入手，也可見彪馬的明智。 彪馬全球品牌營銷總裁亞當·佩特里克（Adam Petrick）在接受采訪時表示：“我們對于重回籃球品類非常嚴肅，希望成為了一個功能性的品牌，但是同時具有文化意義。” 從2018年6月正式重回籃球市場后，四年時間里，彪馬不僅推出致敬經典CLYDE的Clyde Court、Clyde All-Pro，還推出了Triple、Court Rider、Fusion NITRO等一系列兼具性能和時尚性的產品，以及品牌回歸后的首款簽名鞋MB.01，越來越多的NBA球員穿著彪馬球鞋上場。 知名球鞋類網站BALLER SHOES DB發布的2020-21賽季NBA聯盟球員選擇占比榜單數據顯示，彪馬以4.1%的占比位列各大運動品牌排行榜第四位，僅次于耐克、阿迪達斯和Jordan品牌，四年里進步明顯。 天馬集團全渠道彪馬足球鞋、籃球售罄率達99%，接下來天馬也將跟隨品牌步調，加大足球及籃球這類專業性投資。 籃球市場“第二春” 2月19日，彪馬在上海舉辦戰略合作發布會，正式宣布與NBA中國達成長期合作伙伴，這標志著彪馬將成為NBA中國官方市場合作伙伴。 彪馬大中華區總裁博濟勇表示，“籃球是中國最具活力且最受歡迎的運動之一。在彪馬重返籃球領域以來，我們已經逐步建立起多元化的產品矩陣，持續為消費者提供了出色的產品體驗。” 此次成為NBA中國官方市場合作伙伴，無疑是彪馬自2018年重返籃球市場后的重要之舉。 2021年，彪馬一口氣簽下了考辛斯、蓋伊、庫茲馬，吸引了人們的眼球，并為NBA新秀LaMelo Ball推出品牌重返籃球市場以來的首雙球員簽名戰靴，逐漸迎來第二春。 70年代NBA，紐約尼克斯傳奇后衛梅爾文·弗雷澤曾簽約彪馬,文斯·卡特在NBA的前兩個賽季，簽約的球鞋品牌也是彪馬。 1998年，來自北卡大學的“追風少年”卡特帶著喬丹接班人的名號進入聯盟并簽約彪馬，在卡特在生涯起步的前兩年，他穿著最多的彪馬球鞋就是PUMA Cell Origin，還有一款PUMA Vinsanity。 如今，彪馬籃球產品有著出色的外觀表現，球鞋科技也有了非常大的進步。 鞋子輕量化相當到位，而MATRYX碳纖維編制混紡鞋面更貼合，具有包裹感，后掌足底的Pebax材料和全腳掌ProFoam+的組合，內置的sotfoam鞋墊，加強了后掌緩震極限，低幫設計，中底填充厚實等都讓彪馬的球鞋科技有了很大的進步。 而這些年來，彪馬的科研支出也是不斷增長。根據財報數據，彪馬2021年的研發支出達1.13億歐元，除了2020年受疫情影響縮減支出外，六年內保持增長趨勢。 進軍元宇宙 如果說到近幾年互聯網市場最受關注的，那必定是元宇宙和NFT，各大企業與資本都爭相入局，運動品牌也不甘落后，大肆布局。 2021年11月18日，耐克宣布與元宇宙概念游戲平臺Roblox合作，推出虛擬世界“Nikeland”。 2021年11月22日，阿迪達斯旗下adidas originals正式進軍元宇宙，同時宣布登陸NFT虛擬土地項目The Sandbox。 2021年12月17日，阿迪達斯推出首個NFT系列“into the Metaverse”，將近3萬個NFT產品在發售當日就宣告售罄，銷售額達2200萬美元。 眼看耐克和阿迪達斯在NFT世界里玩得風生水起，彪馬也坐不住了。 繼運動品牌彪馬“更名”為“PUMA.eth”之后，3 月 2 日， 彪馬還將推特頭像更換為 Cool Cats 系列 NFT，并專門發文展示。這個新名字本身就是一個NFT，業內人士認為，這是彪馬品牌的一次升級，意味著彪馬將繼續探索NFT世界。 同時，彪馬還在社交平臺轉發與其互動的多個NFT系列推特。 今年是彪馬宣布回歸籃球領域的第四年。四年的時間里，彪馬用不凡的數據，向我們展示了這只美洲獅的野心。
