2022年8月8日是我國第14個(gè)“全民健身日”，全民健身熱潮到了一個(gè)新的高度，運(yùn)動(dòng)健身已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/span>
從全民健身到全民健康
全民健身日是指2009年10月1日起施行的《全民健身?xiàng)l例》第十二條中規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)在當(dāng)日加強(qiáng)全民健身宣傳，積極組織和參與全民健身活動(dòng)，組織開展免費(fèi)健身指導(dǎo)服務(wù)，向公眾免費(fèi)開放公共體育設(shè)施的活動(dòng)日。具體時(shí)間為每年的8月8日，既是為了紀(jì)念北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，也是為了倡導(dǎo)人民群眾更廣泛地參加體育健身運(yùn)動(dòng)。
今年8月8日是我國第14個(gè)“全民健身日”，今年年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，進(jìn)一步明晰了要構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，為中國人民的健康快樂生活保駕護(hù)航。過去十多年間，全民健身事業(yè)飛速發(fā)展，全民健身公共服務(wù)體系不斷完善。
根據(jù)《2022中國健康管理白皮書》，缺少鍛煉成為健康生活的首要困擾因素，因此，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)，提升全民健康意識(shí)，改善“亞健康”狀態(tài)迫在眉睫。
而如今，隨著人們健康意識(shí)的提升，全民健身風(fēng)潮也已蔚然成風(fēng)，真正地從全民健身到全民健康。
國家體育總局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年8月8日前后，全國各地組織開展主題活動(dòng)4000余個(gè)，覆蓋全國各地，活動(dòng)涉及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目眾多，實(shí)現(xiàn)全地域覆蓋、全項(xiàng)目設(shè)置、全齡化參與。
而今年作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)成功舉辦后的第一個(gè)全民健身日，國家體育總局組織開展了“2022年全國大眾歡樂冰雪周”系列活動(dòng)，不但積極推動(dòng)冰雪場(chǎng)館公益開放，同時(shí)通過云培訓(xùn)、云展示，讓冰雪運(yùn)動(dòng)在線上熱起來。
全民健身帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展
全民健身事業(yè)的繁榮發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也飛速發(fā)展。各地政府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策、優(yōu)惠措施等壯大體育產(chǎn)業(yè)，為各類體育類企業(yè)提供服務(wù)。 《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出：更均衡的資源布局，以按照常住人口配置公共服務(wù)資源的理念，針對(duì)不同規(guī)模的城市，提出差異化全民健身發(fā)展路徑，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資源向基層延伸，讓全民健身公共服務(wù)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。“十四五”期間，我國將推動(dòng)建設(shè)2000個(gè)體育公園等健身設(shè)施，完成5000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道體育健身設(shè)施補(bǔ)短板項(xiàng)目。到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。
近年來，全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給逐年增加。近日，新華社發(fā)了一組數(shù)據(jù)圖，反映了全民健身事業(yè)取得的令人矚目的成就。到2021年底，全國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)2.41平方米，比2019年增長15.9%。社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)不斷增強(qiáng)，目前，全國社會(huì)體育指導(dǎo)員人數(shù)已達(dá)270萬，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員1.91人……
中國運(yùn)動(dòng)品牌崛起
隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，中國的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也大踏步向前，運(yùn)動(dòng)品牌逐漸崛起。 國家體育總局體科所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專家張慶說道：“許多國際品牌有著數(shù)十年甚至百年的歷史，這是我們?nèi)狈Φ摹５玫姆矫媸牵@幾年諸如李寧、安踏、特步等運(yùn)用各種方式與消費(fèi)者溝通。本土品牌文化建設(shè)、消費(fèi)者習(xí)慣的養(yǎng)成都需要時(shí)間去積累。”
近日，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛公布財(cái)報(bào)。整體而言，各運(yùn)動(dòng)品牌 們營收上漲，但幾家歡喜幾家憂。疫情的反復(fù)，讓亞太供應(yīng)鏈問題越發(fā)凸顯，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌飽受其擾，頹勢(shì)依舊。另一方面，隨著國人運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌營收增長較快。
8月4日，阿迪達(dá)斯公布2022年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第二季度營收55.96億歐元(約合392億元人民幣)，同比增長10.2%；凈利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。由于去年主要供貨國越南采取封控導(dǎo)致供應(yīng)鏈持續(xù)受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5個(gè)百分點(diǎn)至50.3%。
拉丁美洲和北美地區(qū)在近兩個(gè)季度是阿迪達(dá)斯最大市場(chǎng)，二季度分別增長37%和21%；大中華區(qū)此次繼續(xù)低迷，二季度收入同比下降35.1%。
今年6月，耐克公布2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)（截至今年5月31日），公司全年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增加5%，但第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑，實(shí)現(xiàn)營收15.61億美元，同比下降19% 。大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元，同比下滑9%，連續(xù)三個(gè)季度“失守”中國市場(chǎng)。
不同于耐克和阿迪達(dá)斯的頹勢(shì)，本土品牌持續(xù)走俏。今年7月，安踏的市值更是反超阿迪達(dá)斯，2021年，安踏實(shí)現(xiàn)營收同比增長38.9%至493.3億元。
李寧2021年集團(tuán)收入達(dá)225.72億元人民幣，較2020年上升56.1％，凈利潤同比增136%至40.11億元，毛利則較2020年的70.94億元人民幣上升68.7％至119.69億元人民幣，集團(tuán)整體毛利率為53.0％，較去年上升3.9個(gè)百分點(diǎn)（2020年：49.1％）。
7月7日，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi) 激活力的工作方案》，要求全國各省為體育企業(yè)紓困并激活體育消費(fèi)活力。相關(guān)政策的出臺(tái)有利促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再次迎來體育市場(chǎng)的復(fù)蘇，促進(jìn)體育品牌的發(fā)展。
