熱！熱！熱！
炎炎的夏日已經(jīng)到來(lái)，今年的夏天是真的熱，一大波40℃來(lái)襲，中國(guó)的“火爐城市”業(yè)內(nèi)卷起來(lái)，排名第一的“火爐”城市高溫天數(shù)逐漸上漲，溫度也是逐漸增加，一個(gè)比一個(gè)熱。
六月，河南省部分地區(qū)因?yàn)槌L(zhǎng)待機(jī)高溫沖上熱搜，“河南濟(jì)源的地表溫度達(dá)到74.1℃”；“螞蟻落地活不過(guò)3秒”；“冰雪冰城曬黑了”；“太陽(yáng)底下煎雞蛋”等等，網(wǎng)友也紛紛調(diào)侃，“河南都快熱成了“可南”了”。
進(jìn)入7月，各“火爐”城市也再次卷了起來(lái)，四川、重慶等地更是放出大招，多地占據(jù)最高氣溫排行榜的前十。截至目前，全國(guó)仍多地的高溫紅色預(yù)警在生效中，真是熱得紅紅火火、恍恍惚惚。
“曬”出商機(jī)，多品牌搶灘登陸
延續(xù)的高溫天氣下，防曬用品備受寵愛。人們每天出門都需要認(rèn)真對(duì)待的一件大事就是如何防曬，很多人都進(jìn)入了防曬一級(jí)戰(zhàn)備狀態(tài)，各出奇招。而防曬衣、遮陽(yáng)傘、防曬霜、防曬口罩、防曬面罩等更是秒變“夏日利器”，成為出行標(biāo)配。 《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》顯示，2019年至2021年，防曬消費(fèi)人群增長(zhǎng)64.93%。防曬，成為了當(dāng)下又一個(gè)興起的賽道。 根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144億，預(yù)計(jì)至2024年可達(dá)244億。58.67%的消費(fèi)者會(huì)將防曬作為日常使用頻率最高的TOP3產(chǎn)品，而防曬衣為主導(dǎo)的「硬防曬」更是在這兩年中成為都市人夏季必需品。 數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2026年，防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2021年，天貓防曬市場(chǎng)規(guī)模約270億元，同比增長(zhǎng)近100%。
防曬大熱的同時(shí)，多個(gè)品牌也紛紛搶灘防曬市場(chǎng)。今年5月16日，波司登戶外旗艦店悄然入駐天貓，并于5月17日正式開業(yè)。，然而，以“主打羽絨服”出名的波司登卻不想“只活在冬天了”，開始賣起了防曬產(chǎn)品。目前，在售的超過(guò)158款商品中，至少含有58款防曬標(biāo)簽產(chǎn)品，部分防曬服的售價(jià)超過(guò)千元。
當(dāng)然，也有一些新興的國(guó)貨加入防曬時(shí)長(zhǎng)。創(chuàng)立于2019年的新興的國(guó)貨品牌藍(lán)步推出了防曬衣、遮陽(yáng)帽、防曬冰袖等防曬用品，憑借良好的品質(zhì)和親民的價(jià)格，抓住了消費(fèi)者的心。
品牌入局，玩家眾多，如今的防曬衣市場(chǎng)也越來(lái)越卷，有像ZARA、優(yōu)衣庫(kù)這樣的運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，有如迪卡儂、探路者這樣的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，還有像蕉下、VCC這樣的更側(cè)重于做防曬衣的品牌，如今還有波司登這樣專注羽絨服的廠家。天貓超級(jí)品類日也將這些商家進(jìn)行了標(biāo)簽化，以便于人們更好區(qū)分和選擇。
《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，“東方臉基尼”挑起了硬防曬大梁，成交單量增幅達(dá)1462.5%，成為年輕人深受歡迎的防曬裝備。
天貓數(shù)據(jù)顯示，硬防曬市場(chǎng)在2020年同比增長(zhǎng)近200%，2021年同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。
而今年“6·18”期間，防曬服飾也不出所料成為寵兒。安踏、李寧、優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥還有波司登等，紛紛加入戰(zhàn)局。蕉下更是一舉奪下2022年服配、戶外品牌兩大品類銷量排行榜的榜首位置。
京東新百貨服飾的防曬衣品類成交額同比增長(zhǎng)6.85倍，防曬口罩成交額環(huán)比增長(zhǎng)100%；蕉下品牌成交額同比增長(zhǎng)10倍，ohsunny爆款防曬衣成交額同比增長(zhǎng)3倍，蕉內(nèi)涼皮防曬衣上線1小時(shí)售罄。
防曬人群年輕化，男性消費(fèi)高漲
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》，近三年Z世代對(duì)于防曬消費(fèi)人群量級(jí)增長(zhǎng)64.93%。《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》顯示，2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續(xù)遞增。2019年，22歲以下關(guān)注防曬用品占比僅達(dá)16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長(zhǎng)14.21%，防曬消費(fèi)人群增長(zhǎng)64.93%。
與此同時(shí)，男生也開始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購(gòu)顯著增長(zhǎng)，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。
更多戶外專業(yè)品牌將防曬面料加入男士日常休閑服裝中，使得防曬更貼近日常，甚至有商務(wù)風(fēng)。而波司登也在使用場(chǎng)景類目中提供了“商務(wù)”類的商品供消費(fèi)者選擇，其中便包括防曬商務(wù)夾克。
進(jìn)入暑期，飛盤、槳板、陸沖等戶外運(yùn)動(dòng)掀起風(fēng)潮，乘著戶外運(yùn)動(dòng)興起之風(fēng)，防曬衣市場(chǎng)也迎來(lái)了井噴，銷量上漲。在防曬產(chǎn)品消費(fèi)人群中，有戶外場(chǎng)景的消費(fèi)者占比數(shù)量最多，達(dá)45.6%。
你所在的城市溫度是多少呢？那你做好防曬了嗎？
