今年的五一小長假怎么隱隱約約透露著一種“撒歡兒”之勢。難道你還在觀望？
縱觀朋友圈與小紅書等內容平臺，專業的戶外玩家又進了新裝備、休閑玩家在夸新發現的營地應有盡有、年輕人叫上三五好友在城市郊區社交式露營、帶娃的80后選擇短途自駕奔赴營地、甚至有某些倔強仁兄的在家支起了帳篷......
作為一種新興的旅游業態，隨著消費者需要的不斷提升，露營2.0新圖景開啟！玩的花樣更豐富！營地融合了后備箱市集、音樂live、篝火晚會，以及槳板、垂釣、腰旗橄欖球、射箭等熱門潮流運動。親子可以一起炊火，鏟屎官可以和寵物一起曬太陽，圍繞“戶外露營”衍生出了BC露營、SOLO露營、黑化露營、環保露營等多個流派。敢問，少俠究竟是哪個流派?
露營的熱度正在呈現加速暴發的態勢。同時，參與露營的城市、人群也更加廣泛，“露營＋”正在受到消費者的高度關注。So,“露營+”：“+”什么？
露營愛好者們是極其“專情”的。如果說2020與2021年人們對露營更多的是跟風與嘗鮮，那么，現在的露營則已經成為滲透進大眾生活的一種優選玩法。
從一個小眾愛好成為刷屏社交平臺的“流量密碼”，并逐漸擴大到一種生活方式，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力成為了露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營，在燒烤或游戲中享受露營的樂趣。年輕父母表示：帶娃群體的需求已經不再是單純的給娃“放電”.....
2022年春季露營迅猛爆發，春夏秋三季都是露營的旺季，其中當屬“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。12-1月也有冰上露營等新玩法貢獻熱度。2023年露營玩法更加成熟多樣，隨春季回暖，3月迎來新一輪的露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。作為社交平臺，小紅書上至今為止分享露營生活相關筆記有 103W+ 篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增長427％。娛樂影視業也注意到露營這一新趨勢，制作多檔露營相關綜藝節目。《花兒與少年·露營季》和《一起露營吧》等綜藝節目的火熱出圈，也讓露營更快從小眾圈層外擴走進大眾視野。
置身戶外的自然環境中是“自我排毒”的最佳方式之一，或許露營不是什么理想的烏托邦，但是對于壓力山大的年輕人來說，對自由的向往卻很適合在這里釋放。
在露營火了以后，“露營＋”的概念也順勢而生。
露營＋景區、露營＋鄉村、露營＋研學、露營＋演藝，露營+釣魚等等新形式，讓露營這件事有了更多的意義，也為消費者提供了更加豐富的產品。
馬蜂窩此前發布的《2022露營品質研究報告》顯示，比起單純的露營，“露營 +”才是對年輕人最具吸引力的新玩法，露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+瑜伽、露營+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營標配。在選擇營地時，是否具備特色玩法體驗已成為影響年輕人消費決策的重要因素。
要知道，光是“看什么”、“吃什么”已經無法滿足露營愛好者不斷升級的消費需求，“玩什么”變成了他們更加關注的東西。
隨著春暖花開，露營開始涵蓋更加豐富的戶外體驗。騎行、飛盤、徒步、登山、攀巖等戶外運動正在受到越來越多消費者的喜愛。同時，草地露營+踏青賞花、山地露營+昆蟲觀賞、星空露營+音樂會、沙漠露營+篝火舞會、海景露營+水上項目等不同類型的“露營+”玩法，也讓露營變得越來越豐富。露營不僅玩法多了，相關產業也隨之火熱。數據顯示，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。為了這份精致的“詩與遠方”，消費者們不惜“剁手”升級裝備。
隨著春季到來，全民健身熱潮下的各項戶外運動進入爆發階段。其中，露營、騎行、垂釣、徒步等戶外運動成為大熱項目，短短幾年間，上述項目無論從參與規模、人群結構、消費力，以及專業化程度均進入新增長階段。從消費趨勢來看，專業化、功能化、輕便化、設計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢。
為滿足消費者對于戶外項目的多種消費需求，天馬集團聚焦消費者需求，深度合作牧高迪、凱樂石等品牌，設立主題專區，帶來海量戶外專業好物，為消費者提供更專業、更豐富的運動戶外消費體驗。
從露營必備的帳篷、天幕、躺椅等基礎裝備，到精致玩家的心頭好露營燈具、蛋卷桌、戶外營地車等進階產品......集團以露營愛好者為突破口，快速構建產品品類矩陣，從產品風格上豐富場景，在產品線上細化產品，持續品類創新，進一步豐富全品類矩陣，聚焦產品功能性、輕量化、個性化，解鎖更多露營新場景。集團致力于推動露營文化和多元文化的結合，圍繞生活方式露營+的概念，多維度觸達和吸引年輕一代的消費人群。
