2024，甲辰龍年，國際運(yùn)動品牌的含「龍」量激增，龍年主題成為品牌的命題作文。借由中國消費(fèi)者對龍的獨(dú)特情感，眾品牌使出“渾身解數(shù)”，瞄準(zhǔn)龍年限定市場，比比誰的“龍”味更足？
耐克「龍藏不住」的創(chuàng)意TVC，讓人重新回到了熟悉的龍年春節(jié)檔；鬼冢虎以「虎嘯龍吟」為靈感發(fā)布龍年限定系列；adidas更是聯(lián)合中國設(shè)計(jì)師品牌SAMUEL GUì YANG，開創(chuàng)「與龍共舞」的新中式龍年系列。Under Armour 發(fā)布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯(lián)名系列，這是來自 Curry 和李小龍家族公司的合作。
「龍」成為當(dāng)下運(yùn)動品牌的「流量密碼」。
龍年，掛飾、服飾等紛紛刮起“龍卷風(fēng)”，運(yùn)動品牌爭相進(jìn)龍門。
NIKE，此次龍騰新年的設(shè)計(jì)陣容，僅Jordan系列官宣產(chǎn)品就多達(dá)八雙。而產(chǎn)品品類的加量也僅僅只是龍年系列爆火的一方面，今年的重頭戲升級為大咖聯(lián)名、深厚的文化底蘊(yùn)。
像直擊年輕群體市場的NIKE，直接搬出了「潛龍?jiān)跍Y、蓄勢待發(fā)，是龍藏不住」的寓意，來表達(dá)每個人的無限潛力，鼓勵年輕人堅(jiān)定信念、蓄勢待發(fā)。一句「龍藏不住」直戳年輕消費(fèi)者內(nèi)心「未來可期」的信念感。
Wilson與藝術(shù)家Edison Zhang聯(lián)合打造以春節(jié)舞龍慶祝儀式為靈感繪制“地上龍”，攜龍?jiān)卦忈屵\(yùn)動活力。
Onitsuka Tiger鬼塚虎的龍年主題產(chǎn)品以品牌名稱為出發(fā)點(diǎn)，以成語「虎嘯龍吟」為設(shè)計(jì)靈感，并將中國文化中象征和平與吉祥的紅線元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，以線條的動態(tài)感呈現(xiàn)出龍的奔騰姿態(tài)。
同樣，背靠知名大IP也成為當(dāng)下品牌從諸多聯(lián)名中突出重圍的營銷巧思。 當(dāng)不少品牌正進(jìn)行動漫IP聯(lián)名的時候，安德瑪搬出國際巨星李小龍， 發(fā)布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯(lián)名系列，這是來自 Curry 和李小龍家族公司的合作。UA 也以此作為了迎接龍年的禮物（同時也紀(jì)念李小龍逝世 50 周年），致敬李小龍的「我打！精神」。
龍年限定無疑是國際品牌抓牢中國市場的一次契機(jī)。
據(jù)2023年的國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從1月21日到27日的農(nóng)歷新年期間，零售額與2022年相比增長了12%以上。毫無疑問，春節(jié)營銷是運(yùn)動品牌必爭之戰(zhàn)。
在中國市場，順應(yīng)中國春節(jié)的氣氛和中國人對龍年的偏愛，它的大熱結(jié)合了「天時地利人和」。品牌將中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)下在國際上有知名度的明星華裔或IP結(jié)合，憑借他們的知名度，打響龍年系列產(chǎn)品。
同時在藝術(shù)合作和聯(lián)名上，起始于龍，卻不局限于龍。諸多品牌都將龍作為一個媒介來傳遞中國傳統(tǒng)文化。
adidas與中國設(shè)計(jì)師品牌SAMUELGUìYANG聯(lián)合打造的「新中式」，前所未有的將中式盤口元素與運(yùn)動服相融合，從面料、剪裁和輪廓都描繪著重視文化的簡潔內(nèi)斂。品牌在一個高關(guān)注度的春節(jié)系列中，將中式傳統(tǒng)的中國風(fēng)帶入大眾視野，打造全新的「龍年中國風(fēng)」。而對于中國文化的了解與否，當(dāng)然也成了品牌成功路上的敲門磚。
此次adidas Originals龍年系列中，從中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗繡出發(fā)，與插畫藝術(shù)家阮菲菲合作創(chuàng)造了一系列具有東方韻味的單品，頗受大眾好評。 從更大意義上來說，國際運(yùn)動品牌需要中國龍，更需要中國市場。
全球運(yùn)動品牌的多重競爭壓力下，越來越多的國際高端運(yùn)動品牌將重心轉(zhuǎn)向亞洲地區(qū)，尤其是中國，多品牌也在嘗試通過文化欣賞對產(chǎn)品進(jìn)行本土化改良。
「中國市場，是國際品牌期望實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)增長的救命稻草。」
數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動服飾銷售額增長為53%，從315億美元增長至483.4億美元。時尚機(jī)構(gòu)GMA的一項(xiàng)研究表明，預(yù)計(jì)到今年，中國運(yùn)動服裝市場將達(dá)到828億美元。 2023年，體育教育、全民健身、鄉(xiāng)村體育、戶外運(yùn)動等一系列支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)落地，中國體育用品迎來了高質(zhì)量發(fā)展的一年。戶外運(yùn)動的熱度仍在繼續(xù)，愿意為體育鍛煉和體育休閑付費(fèi)的人越來越多，運(yùn)動方式呈現(xiàn)出個性化趨勢，以體育旅游、露營、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費(fèi)持續(xù)火爆，體育品牌敏銳地抓住體育消費(fèi)的新需求，品類越來越精細(xì)和專業(yè)化。
在接下來的2024年巴黎奧運(yùn)會，國際頭部運(yùn)動品牌擁抱中國市場的舉措，將成為奧運(yùn)營銷的重頭戲。其中包括運(yùn)動品牌老大哥NIKE、adidas，也包括運(yùn)動品牌新貴的奮力追趕。
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