“選禮物，‘投其所好’才是最貼心的選擇！”
家住上海的王先生，在天馬集團采購了一對輕量級啞鈴和一個跑鞋送給女朋友當禮物。 氣溫回升，我女朋友定制了“瘋狂健身計劃”，她收到禮物非常喜歡~
各地疫情反復，國內居家健身潮，激發家用室內健身器材的火爆銷售。
這其中，女性正成為這一新興市場的消費主力軍。
天馬集團全網全平臺數據顯示，女性用戶運動消費2月同比明顯增長，跑步鞋、瑜伽服、夾克等成為主力。
1 體育中的“她力量”
中國女足主教練水慶霞說：永不言敗,打出精氣神來！
中國自由式滑雪空中技巧隊員徐夢桃說：夢想還是要有的，萬一實現了呢？
中國自由式滑雪隊員谷愛凌說：我并不像個男孩，體育本來也屬于女孩。
中國短道速滑隊員范可欣說：親吻冰面，并不代表著我要退役了，速滑項目50歲的“阿姨”還在堅持，我剛29歲感覺自己還有能力，也很喜歡這項目。
中國殘奧冰球隊員于靜：希望有更多女性加入冰球運動。
中國輪椅冰壺隊教練岳清爽：最好的禮物是打好接下來的比賽。
……
從女足奪冠，到北京冬奧會和殘奧會上，中國國家隊女性隊員大放異彩……
一個個獨立女性，一枚枚重量級獎牌，向世界訴說：女性體育參與者們可以成為力量、激情和進步的象征。
3月8日這個特殊的日子，“青蛙公主”谷愛凌也發聲:“希望每一位女性都能夠激發出自己最大的潛能，去表達自己、追求自己的熱愛。”
此前她就曾表示，她的遠大理想是——“希望用運動激勵全中國的年輕女性。”
從體育競技中的“她”，到日常大眾運動健身中的“她”身影，乘著冬奧的東風，“她力量”在全國范圍內掀起一股熱潮！
在女性運動首選項上，健身、跑步和瑜伽熱度不減。
此外，登山、露營、潛水等戶外活動，以及游泳、舞蹈、滑雪、自行車等多種運動中，也可以看到女性的身影。
2 “她經濟”趨勢
以往，男性用戶是體育消費的絕對主力。
隨著促進全民健身和體育消費政策頻出，女性用戶正在縮小與男性用戶在體育用品消費市場的占比差距。
尤其是在運動鞋服、小型健身器材等領域的表現尤為突出。
據中國體育報《2021年大眾健身行為與消費研究報告》，2021年女性體育消費顯著增長，平均總消費達到6362元，相比去年增幅近50%。
天貓“她力量”消費報告指出，2020年天貓女性購買拳擊手套的人數翻了一倍，買走AJ的超7成是女生，80%頭部新品牌聚焦女性消費需求。
女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經濟”的創造者。在當下以及未來，都是體育消費市場中最重要的增長點。
2022年1-2月天馬集團女性用戶消費明顯增長，單品最高增長率達3600%，為斯凱奇緩震熊貓鞋。
當然，其中也有季節影響因素。其它熱銷品牌，還有彪馬、XEXYMIX、李寧、阿迪（阿迪生活、阿迪三葉草）、耐克、安德瑪等。
透過天馬集團后臺數據可以看到，女性體育消費在注重舒適實用的同時，也會更在意品牌與“顏值”。
在健身塑性等產品上，黑白兩色更受女性青睞。
在日常跑步品類中，經典款式與顏色搭配清新舒適銷量更高，如被稱為“怪獸甜心”的斯凱奇熊貓鞋，在本次銷售數據統計中“拔得頭籌”。
當然在各類女性運動背后，各大體育品牌都在專注挖掘“女子力”，包括耐克、安踏、李寧等品牌都已在中國布局女性消費市場。
合作100+國內外運動品牌，可以預見的是未來會有更多女性運動產品出現在天馬集團品類類目上，歡迎關注。
