小暑大暑，上蒸下煮
三伏天的熱浪中，全國多地紛紛推出夜經(jīng)濟(jì)
與此同時(shí)
夜間體育消費(fèi)也迎來爆發(fā)期
成為新藍(lán)海
夜經(jīng)濟(jì)成為新藍(lán)海
什么是夜經(jīng)濟(jì)？ 夜經(jīng)濟(jì)，是指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動。而18:00-22:00，更是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。 商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天18-22時(shí)銷售額占比超過全天的一半，夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”，大型商場每天18時(shí)至22時(shí)銷售額占比超過全天的一半。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，80、90中青年群體夜游消費(fèi)最高，其中夜間6點(diǎn)—10點(diǎn)為高峰期，占比達(dá)77%。 中國醫(yī)師協(xié)會《中國睡眠指數(shù)》數(shù)據(jù)顯示，近四分之一中國人每天熬夜到凌晨，每天都熬夜的人群中90后超過四成，00后近三成。 2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，將活躍夜間商業(yè)和市場作為其中主要內(nèi)容，明確了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、打造夜間消費(fèi)場景和集聚區(qū)的重點(diǎn)任務(wù)。“夜經(jīng)濟(jì)”由此成為國家層面促進(jìn)消費(fèi)的20條意見之一。近幾年，夜間經(jīng)濟(jì)保持快速增長，成為擴(kuò)大消費(fèi)，帶動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。 根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)測及典型城市案例分析》，截至2020年底，我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，同比增長5%，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬億元。
全國各地玩轉(zhuǎn)夜經(jīng)濟(jì) 在夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱潮中為了推動夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地都是怎么做的呢？ 北京：打造活力四射的“夜京城”生活圈 日前，《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》正式印發(fā)，提出融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費(fèi)，引領(lǐng)夜間體育消費(fèi)新風(fēng)尚。 文件明確，鼓勵(lì)社會組織及體育公園、體育場館和地標(biāo)商圈自主開展夜間城市馬拉松、熒光夜跑、街頭籃球賽等具有表演性、觀賞性和參與性的夜間系列體育活動，鼓勵(lì)社會資本投資建設(shè)更完備的夜間體育設(shè)施，并對符合條件的新建體育場館實(shí)施財(cái)政補(bǔ)助政策等。 早在2019年，北京市商務(wù)局印發(fā)的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》明確提出，要形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，以滿足消費(fèi)需求。 在藍(lán)色港灣、世貿(mào)天階、簋街、合生匯、中糧·祥云小鎮(zhèn)、奧林匹克公園等，打造首批“夜京城”商圈，形成“商旅文體”融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍，提升夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品質(zhì)，輻射熱點(diǎn)地區(qū)消費(fèi)者。 上海：打造地標(biāo)性的“夜上海”生活集聚區(qū) 2022年5月，上海制定《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動方案》，涉及八個(gè)方面、50條政策措施，鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，提振消費(fèi)信心。 近年來，上海商務(wù)委等聯(lián)合出臺了多項(xiàng)政策，圍繞打造“國際范”、“上海味”、“時(shí)尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標(biāo)，推動上海“晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。 截至2020年初，上海已設(shè)立了15名夜間區(qū)長與98名夜生活首席執(zhí)行官，其中黃浦區(qū)更是專門成立了“夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體理事會”。現(xiàn)在上海已經(jīng)推出了十多個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，包括黃浦濱江外灘、靜安寺、五角場大學(xué)路、環(huán)大寧馬戲城等地區(qū)。 哈爾濱：打造地域特色的冰雪文化之都 日前，《哈爾濱冰雪文化之都（冰雪經(jīng)濟(jì)）發(fā)展規(guī)劃（2022-2030年）》和《哈爾濱市支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》相繼出臺。根據(jù)政策，到2025年，哈爾濱將建設(shè)一批冰雪旅游度假地和冰雪運(yùn)動基地，培育形成一批具有國際競爭力的冰雪企業(yè)和知名品牌。 此外，哈市還建設(shè)了“一帶、雙核、十片區(qū)”的夜間集聚區(qū)空間布局，“一帶”即打造松花江沿線夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶；“雙核”即以中央大街、太陽島為核心，打造新型“商旅文體”融合發(fā)展兩大地標(biāo)；“十片區(qū)”即以中華巴洛克、群力、哈西、學(xué)府凱德、秋林、會展、香坊萬達(dá)、融創(chuàng)茂、大劇院、呼蘭利民為十大夜經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)片區(qū)，推出“冰雪夢幻夜”“月美松花江”“哈爾濱燈光節(jié)”等主題活動，打出了哈爾濱夜游品牌。 體育消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁 疫情以來，人們對健康的重視程度加劇，相關(guān)消費(fèi)需求激增，體育消費(fèi)在夜經(jīng)濟(jì)中釋放出巨大能量。微信發(fā)布的《“五一”夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)》顯示，動健身類消費(fèi)環(huán)比增長了三倍，健身房消費(fèi)環(huán)比增長225%，運(yùn)動健身成為人們夜間外出的新選擇。越來越多的人選擇夜晚走出家門，進(jìn)行健步走、踢足球、夜跑、跳廣場舞等運(yùn)動，從而間接拉動了交通、餐飲、體育用品等相關(guān)消費(fèi)。 今年6月，北京市體育總會主辦的“發(fā)展體育運(yùn)動 增強(qiáng)人民體質(zhì)”系列活動“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì) 釋放新活力”運(yùn)動點(diǎn)亮夜京城線上運(yùn)動會，吸引了人們的關(guān)注與參與。 活動于2022年6月13日——6月20日期間開展，采用夜光器材進(jìn)行比賽，傍晚時(shí)分錄制參賽項(xiàng)目，讓閃亮的體育器材和運(yùn)動的人們點(diǎn)亮夜京城，展現(xiàn)疫情常態(tài)化下的全民健身成果，以體育在線的方式滿足群眾多元化體育健身的需求。 參與者們通過參與羽毛球、踢毽、呼啦圈、跳繩等運(yùn)動，拍攝視頻或圖片，上傳至抖音參與活動評選。本次活動收到上百個(gè)有效作品，話題播放3.5萬次，點(diǎn)贊最多的前20個(gè)視頻作品將獲得組委會提供的夜光的健身器材。 日照市在7月23日晚間在香河體育公園啟動了2022年日照市時(shí)尚體育消費(fèi)季活動暨“全民喜迎省運(yùn)會 體育點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”活動。 活動以“樂享體育 健康生活”為主題，圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大賽事、重點(diǎn)人群，開展“喜迎省運(yùn)”、“樂游日照”、“夜動全城”等十大系列主題活動。
體育唱大戲，商家樂開懷 體育消費(fèi)成為夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，炎炎夏日，對于愛運(yùn)動的人們而言，白天實(shí)在不宜出門運(yùn)動，夜間是最好的運(yùn)動時(shí)間。 一方面，對于忙碌的上班族而言，夜間體育運(yùn)動不僅可以緩解工作一天的疲勞感，還能有效地釋放壓力，拉近人與人之間的社交。 另一方面，晚上是鍛煉身體最好的時(shí)間。美國芝加哥大學(xué)臨床研究中心曾發(fā)表的一份研究報(bào)道說，人體生物鐘在機(jī)體對運(yùn)動的反應(yīng)中起到比以前認(rèn)為的更為重要的作用。這一結(jié)果可能會改變?nèi)藗冊缟襄憻捝眢w的習(xí)慣。研究中心對年齡在30至40歲的40名男子進(jìn)行了一天內(nèi)不同時(shí)間段機(jī)體(荷爾蒙水平)對運(yùn)動反應(yīng)的研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，晚上和夜間兩個(gè)時(shí)間段中，人體新陳代謝的關(guān)鍵物質(zhì)荷爾蒙對身體鍛煉的反應(yīng)最強(qiáng)烈。 芝加哥大學(xué)的研究人員說：“在夜間或晚上，與脂肪新陳代謝相關(guān)的皮質(zhì)甾醇和與肌肉修復(fù)相關(guān)的促甲狀腺激素(在血液中含量)急劇上升。” 研究人員舉例說，早上在跑步機(jī)上高強(qiáng)度運(yùn)動一小時(shí)后進(jìn)行的血驗(yàn)結(jié)果顯示，荷爾蒙的水平與同一時(shí)段臥床休息時(shí)的含量相當(dāng)。而在晚上7時(shí)到第二天凌晨2時(shí)做同樣的運(yùn)動后，荷爾蒙的水平比其它時(shí)間段要高出許多。這表明人體內(nèi)荷爾蒙在不同時(shí)間段對運(yùn)動的反應(yīng)受到生物鐘或者生理節(jié)奏的控制。 隨著晚上鍛煉人員的增多，體育夜經(jīng)濟(jì)也帶來了可觀的消費(fèi)增量。 曾有統(tǒng)計(jì)，類似深圳這樣的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)達(dá)的城市，夜間健身人數(shù)已占據(jù)全天的70%以上。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，“80后”群體夜間消費(fèi)最為活躍，消費(fèi)金額及筆數(shù)均占到所有人的40%以上。 而早在2013年，英國《每日郵報(bào)》就顯示：83%的健身房用戶更傾向于加入一家24小時(shí)營業(yè)的健身房。24小時(shí)營業(yè)會讓消費(fèi)者心理上感到方便，安排健身計(jì)劃的時(shí)候更少顧慮，從而鼓勵(lì)到有健身需求但健身時(shí)間不寬裕的人來健身。
結(jié)語 隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜經(jīng)濟(jì)必將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。而夜間體育運(yùn)動作為夜色中一道靚麗的風(fēng)景線，也必將通過體育激發(fā)城市活力，“燃燒卡路里”的同時(shí)，體育消費(fèi)為夜經(jīng)濟(jì)助力。
