「運動局」+「脫單」=運動相親局？
00后涌入「相親大潮」，選擇在這項古老的事業(yè)肆意「發(fā)癲」。不再只是看重學歷和家底的他們，更加追求興趣愛好上的匹配，也樂于發(fā)掘新的溝通場景，主動出擊了解對方。 某東發(fā)布的《運動社交消費觀察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪者表示愿意通過運動結交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達到86.2%，即便是那些性格內向、喜歡獨處的“i人”中，該選項的比例也達到了60.8%。
“觀察”還顯示，在受訪者看來，運動除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結交更多朋友（72.4%）”這屆年輕人相親愛上了新的場景——運動社交。
相親和運動，二者看起來似乎毫無聯(lián)系，前者是「羅曼蒂克」，后者追求的是「熱辣滾燙」。但相親是最依賴社交的一種活動，近幾年火熱的新城市運動，則可以輕松實現(xiàn)社交目的。
驚蟄研究所聯(lián)合Keep發(fā)布《2024年度運動流行趨勢指南》。其中調查數據顯示，有72.3%的用戶選擇與朋友結伴運動作為周末約會的主題，其次才是吃飯（56.3%）和看電影（42.3%）。
找搭子、攢局、加群，逐漸成為年輕人拓展社交圈子的新時尚。
調研顯示，有近半數的受訪者會與在運動中結交的朋友頻繁聯(lián)系，變成生活上的朋友，分享日常；還有40.3%的受訪者會偶爾聯(lián)系，主要交談運動相關話題，或相約一起運動。在網絡綜藝《很高興認識你2》中，周迅、李雪琴等明星也選擇用飛盤來「破冰」。一場酣暢淋漓的飛盤比賽結束，新朋友也可以變得和老熟人一樣無話不談。而在社媒平臺上搜索「運動局」關鍵詞，跑步、網球、飛盤等項目應有盡有。
社交健身「一把抓」的運動局，成了年輕人結交天下好友更為傾向的選擇。小紅書等社媒平臺各類運動局招募帖子上，明晃晃的「單身可來」「脫單」等文案標簽，更是進一步加深了大眾認知中運動與相親的聯(lián)系。
就連近年熱播的戀愛綜藝們，也悟到了運動局的優(yōu)勢。在《心動的信號》《我們戀愛吧》中，嘉賓們也紛紛成對參與羽毛球、滑板和飛盤等運動。人們對于運動流行的感知變得更加敏銳，也越來越熱愛嘗鮮。而社交媒體及運動社區(qū)提供的豐富內容，降低了運動愛好者們接觸、了解新運動的門檻
因此，渴望走出戶外的運動愛好者們憑借自身的興趣驅動，重新“選”出了一系列新的熱門運動。
某東數據“觀察”顯示，3月以來年輕人更熱愛“以球會友”，從搜索量來看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費者更為關注的球類運動。對于年輕人來說，除了看重羽毛球運動本身的健身功能，這項運動自帶的社交屬性更是讓職場年輕人趨之若鶩。在羽毛球運動相關產品的銷售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產品，而像用于個人訓練的羽毛球訓練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產品的成交額增幅則十分亮眼，分別達457%、149%，這也表明羽毛球愛好者對裝備產品的需求越來越專業(yè)化。
年輕人熱衷的“運動社交”，能給品牌帶來哪些紅利？
據《國民運動健康趨勢報告》數據顯示，超過70%的人群，在運動后會主動分享自己的運動成果、路線，甚至有人通過賽運動記錄的方式要求更多人參與到運動中來，而獲得成就感。
品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運動搭建起更豐富的社交場景為傳播服務，建立起更為良性的運動社交圈。耐克通過技術建立品牌社群NRC，「Nike+」已幫助耐克成為全球數百萬消費者日常健身的一部分。時至今日，全球數百萬Nike+用戶已經跑了1118434247英里，相當于環(huán)繞地球44914圈或往返月球4682次。
安德瑪的線上「云健身計劃」等等都將跑步、騎行以及健身的單人運動打造成為集體活動。社群活動，成為品牌聯(lián)結用戶的重要途徑。越來越多的運動品牌開始深耕社群運營，對私域進行精細化的管理。
天馬集團持續(xù)打造更多運動消費與運動社交新方式，滿足大眾對個性化、專業(yè)化的運動商品及服務的需求，讓體育消費更具活力、更可持續(xù)。
TOC端幸運葉子深度洞察當下專業(yè)時尚運動穿搭主張，持續(xù)圍繞趨勢品類及熱門場景，聚焦新風格、新趨勢、新爆款等新品策略及跑步鞋、運動休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、露營等尖刀品類，攜手運動品牌合作伙伴深入拓展垂類社群、興趣活動，打造同城愛好運動圈。與此同時，幸運葉子還進一步打造產業(yè)生態(tài)，與運動產業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產業(yè)深化賽事電商、賽事服務、賽事營銷、增值服務等增值服務能力，在多個運動場景中形成專業(yè)興趣人群的社群矩陣。
